摘 要

2015 年春季出现中国人大量购买日本商品的现象，并且统计数据显示 2014 年中国人在日本的消费总额高居世界第一。那么为什么会出现这种现象呢？为什么日本商品会如此受中国人欢迎呢？

作者通过对日本商品优点的考察，得出日本商品的五大优点：一、价格便宜二、质量好 三、创新 四、做工精细 五、注重包装。其次，作者还从日本的售后服务考察，得出日本完美的售后服务也是日本商品受中国人欢迎的原因之一。另外，作者还从中国人自身的消费心理出发进行考察，从众消费心理等也是中国人消费日本商品的原因之一。最后，作者从经济外部条件进行考察，中国经济发展，中国人民收入增加，生活水平提高，日本政府放宽中国人赴日旅游的签证条件，扩大免税对象的范围，这些也是日本商品受中国人欢迎的原因。

关键词： 日本商品 欢迎 优点 售后服务 消费心理 原因

目 次

はじめに ……………………………………………………………………… 1

0.1 問題提起…………………………………………………………………… 1

0.2 先行研究…………………………………………………………………… 1

0.3 研究目的…………………………………………………………………… 2

0.4 研究方法と手順…………………………………………………………… 2

第一章 日本製品の長所……………………………………………………… 3

• 1. 価格が安い————日本の薬用化粧品を例として………………………… 3
  2. 質が良い————日本の TIGER 電気炊飯器を例として…………………… 3
  3. 革新すること————日本の温水洗浄便座を例として…………………… 4
  4. 手芸が精密である————日本のセラミック人形を例として… 5
  5. 包装を重視する————日本の食品包装を例として… 5

第二章 日本のアフターサービス…………………………………………… 7

2.1 日本の品質問題に対する処理————トヨタ自動車リコール事件を例として

……………………………………………………………………………… 7

第三章 中国人の消費心理………………………………………………… 9

第四章 中国の経済条件と日本政府の政策………………………………… 11

• 1. 中国の経済発展、中国人民の収入が増加して、生活水準が高まる… 11
  2. 為替レートの順応 11
  3. 日本政府は中国人が日本へ旅行するビザの条件をゆるめる 12
  4. 日本の免税対象の範囲の拡大… 12

おわりに 14

参考文献……………………………………………………………………… 15

謝辞…………………………………………………………………………… 16

はじめに

問題の提起

2015 年の春に、中国人が大量に日本製品を購入するという現象が現れた。そして統計データによると、2014 年に中国人は日本での消費総額が世界一に位置する。なぜこのような現象が現れるのか？なぜ日本の商品はこのように中国人に人気があるのか？

本論文の目的は日本製品が中国人に人気がある理由を考察することである。日本製品自身の長所や日本政府の政策、中国人の消費心理や中国人の経済条件などの方面を考察する。

先行研究

各種文献の研究を通じて、日本製品が中国人に人気がある理由は多いことがわかった。日本製品自身の長所と中国人の消費心理が含まれる。当然、外部の経済条件もある。日本製品がなぜよく売れるかという点で、日本は 6 つの特徴がある①：１、流行っている傾向をはっきり見分ける。２、変化を探す。３、ヒット商品がどうしてよく売れるかを分析する。４、製品の分類に力を注ぐ。

５、製品の意味を探求する。６、ヒット商品を開発してメディアと必ず互いに 結合する。中国人の消費心理の特徴は、主に 4 つある②：１、消費者は社会の評価を重視して、大衆に従って消費するのが明らかである。２、消費者の心理 的平衡が取れておらず、ブランドとコミュニケーションをとるのは困難である。

３、消費者の自尊心が強くて、消費者の尊厳は消費自身より更に重要である。

４、消費に積極的ではなく、安値で良い物を求める。

① 寒兵（2000）「日本商品为什么热销」『财会月刊』2000 年 17 期

② 佘贤君（2013）「转型期中国人的消费心理」『中国广告』2013 年 08 期

研究目的

本論文の目的は日本製品が中国人に人気がある理由を考察することである。日本製品自身の長所や日本政府の政策、中国人の消費心理や中国人の経済条件などの方面を考察する。

研究方法と手順

まずインターネットを通じて現象を発見して、原因を考える。次に「文献研究法」を採用し、各種の文献とホームページのニュースを参考にして、大概の原因を考察する。それから自分の関心がある方面、つまり日本製品自身の長所や中国人の消費心理から考察する。最後に、他の条件から、例えば、日本の免税対象の範囲が拡大することなどの外部の条件から考察する。以上のことに基づいて、日本製品が中国人に人気がある理由について考察する。

第一章 日本製品の長所

価格が安い————日本の薬用化粧品を例として

日本の薬用化粧品③をいつの間にか女性達は深く好むようになった。女性達は日本に旅行に行ったら必ず日本のスキンケア用品を収集する。薬用化粧品とはスキンケア用品を医学と関係させているため、人々に無意識のうちに安心なスキンケアの製品というイメージを与えて過度に関心を引くようになった。

中国が輸入している日本の薬用化粧品は関税④や消費税⑤などがかけられており、お店で高い中間マージンを取られているので、販売価格は日本より高い。だから日本のドラッグストアで日本の薬用化粧品を見かけ、更に割引で販売していることを知ると、買い占めてしまうのもよくわかる。

例えば、花王の蒸気のアイマスクがある。寝る前に使うと、睡眠の導入に対してとても効果がある。開封すると発熱するので、着用すると目にとても心地良く、体全体がリラックスする。価格は一シート約 4 元である。また、薬用化粧品は化粧品と医薬品の中間に位置するもので、肌荒れ防止・にきび防止など特定の悩みに関して効果や効能を認められる。「薬用」と表示されていてもあくまで「防止」を目的としたもので、使用方法や目的は化粧品と同じだ。長い期間継続して使用しても問題ない。

質が良い————日本の TIGER 電気炊飯器を例として

日本の TIGER 電気炊飯器は電気を使ってご飯を炊く道具である。それはいくつかの特徴がある。1、炊いたご飯は硬さがあり、また一粒一粒立つ。2、口当りは選ぶことができて、もちろんおいしく食べられる時間もより長くなっている。3、内鍋の技術価値は高い。内鍋は一般的には複合型であり、最も外側はステンレスで、電磁誘導を通じて発熱し、銅復合層があるのは熱伝導を更に平均にするためであり、米が鍋に張り付かない。その上，TIGER 電気炊飯器の土

③ 薬用化粧品は処方が簡素化するので、色素、香料、防腐剤やや表面活性剤も含まず、有効成分の含有量がより高く、狙いが絞られており、効果が著しい化粧品である。药妆品是一种配方精简，不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂，而有效成分的含量较高，针对性强，功效显著的化妆品。